A digitális influencer marketing létrejöttét és elterjedését kétségtelenül a közösségi média tette lehetővé. A digitális influencerek a megannyi felkapott platform valamelyikén építették ki karrierjüket, hogy aztán más csatornákra is kiterjeszthessék eléréseiket és befolyásukat. Természetesen a platformoknak sem kellett sok, hogy felismerjék az ilyen együttműködésekben rejlő lehetőségeket, és az utóbbi években számos olyan funkcióval bővültek, amelyek kifejezetten a marketingesek, illetve az influencerek munkáját könnyítik meg.
A Facebook 2018-ban készített egy új eszközt, ami segít, hogy az influencerek és márkák egymásra találhassanak a platformon. Az eszköz a páratlanul hangzatos „Márkaegyüttműködés-kezelő” nevet kapta, és magyar nyelven is elérhető, méghozzá itt. Érdekes módon meglehetősen kevés forrást találni róla az interneten, ezért úgy döntöttünk, hogy érdemes lenne beszélni róla egy kicsit!
Mit kínál a Márkaegyüttműködés-kezelő?
Az eszköz lehetővé teszi a márkák számára, hogy olyan influencereket kereshessenek a Facebookon, akik hasonló közönséget foglalkoztatnak, mint amilyeneket a márkák szeretnének megcélozni. Ezekre a közönségekre többféle szempont alapján lehet szűrni, úgymint kor, nem, vagy érdeklődési körök.
Az influencerek (25 ezer és 8 millió követő között) szintén hozzáférnek bizonyos adatokhoz, egyszerűbbé téve ezzel a márkák számára, hogy felmérjék tényleges eléréseiket és kapacitásukat, és a lehető legjobb partnereket választhassák ki közülük.
A következőkben arról lesz szó, hogy miként hasznosíthatják a márkák a Márkaegyüttműködés-kezelő eszközt Facebook influencer marketingjük fellendítésére!
Tippek a Facebook Márkaegyüttműködés-kezelő használatához
Azonosítsd a megfelelő influencert
A platform lehetővé teszi az influencerek számára, hogy készítsenek egy portfóliót, amely Facebook oldalukhoz kapcsolódik, és felsorolhassák azokat a kampányokat, amelyeken korábban együtt dolgoztak más márkákkal.
A legrelevánsabb tartalomkészítők profilképén egy százalékos érték is megjelenik, ami azt jelzi, hogy mennyire passzol az adott influencer a keresési kritériumokhoz. Ezen kívül láthatók a tartalomkészítők elérései, illetve a márkák megtekinthetik azt is, hogy az adott influencer közönsége mennyire hasonlít saját közönségükhöz.
Mindez segít megkerülni az influencer marketing egyik legsúlyosabb hibáját: azt, hogy a márkák gyakran választanak olyan partnereket, akik közönsége egyáltalán nem érdeklődik a bemutatott termékek, szolgáltatások iránt.
A jó tartalom mindennél többet ér
A tartalmak a modern marketing egyik legfontosabb alappillérét képezik. Az influencerek is a tartalomkészítők táborát erősítik, hiszen képek, videók blogbejegyzések, vagy más tartalmak formájában terjesztik véleményüket és gyakorolják befolyásukat célközönségükre.
Éppen ezért nem csak az számít, hogy egy influencer mennyire népszerű, hány embert ér el, vagy mennyire aktívak a követői, hanem azt is, hogy milyen minőségű tartalmakat kínál a reklámanyagokhoz. Vizsgáld meg egy influencer munkáit, és döntsd el, hogy szeretnéd-e hogy valaki ilyen stílusban reprezentálja márkádat.
A kreativitás nagyon fontos, elvégre ma már bárki alapíthat céget, és bárki lehet influencer, így egyre nagyobb a telítettség is, és valamivel ki kell törni a szürke közegből. Mindenképpen fontos tehát, hogy egy influencer kreatív legyen!
A hitelesség elengedhetetlen
A Facebook már évek óta a harcol a hamis tartalmak és fiókok ellen – a platform ezzel igyekszik biztosítani, hogy a felhasználók csak valódi, átlátszó tartalmakat lássanak. Ez nem meglepő, elvégre az emberek nem szeretik, ha hazugságokat próbálnak megetetni velük, és manapság több hitelességet követkelnek a márkáktól, mint valaha.
Ne hidd tehát azt, hogy az influencer marketinggel egyik napról a másikra fellendítheted márkád hírnevét, vagy értékesítéseit. Az influencereknek igazi, hiteles, őszinte márkanagykövetekké kell válniuk, nem pedig alkalmi szóvivőkként kell elismételniük, amit egy márka a szájukba ad.
Sok márka ott hibázik, hogy felszínes, erőltetett, alkalmi kapcsolatokat alakít ki nagyobb influencerekkel, akiknek a közönsége azonnal észreveszi, ha egy termék indokolatlanul jelenik meg kedvencük tartalmaiban. Fontos, hogy az influencer is azokat az értékeket képviselje, amiket a márka is, hogy tevékenységeit párhuzamba lehessen állítani a márka hosszútávú üzleti céljaival. Minél hitelesebb, szorosabb egy kapcsolat egy márka és az influencerei között, annál hitelesebben mennek majd át ezek a marketingüzenetek a célközönségnek is az influencereken keresztül.
Személyre szabott fogalmazás
A személyre szabott marketing az utóbbi évek egyik legfelkapottabb trendjévé vált, és mára már igazi alapelvárássá nőtte ki magát. Köszönhetően a Facebook agresszív adatgyűjtésének, a márkáknak elképesztően sok információ áll a rendelkezésére marketingkommunikációjuk testre szabásához.
A Márkaegyüttműködés-kezelő még pontosabb célzási lehetőségeket kínál. Az aktivizáló, személyre szabott tartalmaknak és hirdetéseknek, amelyekkel az influencereken keresztül terjeszthetsz, garantáltan nagy sikerük lesz közönséged köreiben.
A teljesítmény nyomon követése
Nincs olyan kampány – influencer, vagy másmilyen –, aminek a teljesítményére ne kellene rendszeresen rápillantani valamilyen statisztikai eszközzel, elvégre csak így tudhatod, hogy működik-e, amit az influencerek csinálnak, vagy csak a pénz pazarolod rájuk.
